K-Beauty : 8 marques de beauté coréennes à connaître absolument (2024)

Marques de beauté coréennes : lesquelles sont à tester en particulier ?

Les adeptes des réseaux sociaux pourront l’attester : jamais la K-Beauty n’a été aussi populaire, en Europe et aux Etats-Unis. Preuve en est sur Tiktok où le hashtag relié cumule près de 993 milliers de publications ! Des chiffres record qui traduisent à la fois la fascination des produits de beauté originaires de Corée du Sud (en témoigne le fameux “glass skin” !) mais aussi de leur expertise en matière de soin. Si la peau des Coréens est tellement nette et que les imperfections semblent les épargner, c’est parce que le skincare est profondément ancré dans leur vie quotidienne, voire même carrément dans leur culture. En effet, les marques de produits de beauté coréennes puisent leur inspiration directement dans la médecine traditionnelle et pharmacopée du pays. Cela se répercute dans les formules de ces soins, souvent enrichis en actifs fermentés ou en plantes comme le ginseng et la centella asiatica. Selon l’Observatoire des Cosmétiques (CosmeticOBS), la Corée du Sud est même "le pays dont les habitants consomment le plus de cosmétiques au monde. Tous les mois, les femmes utilisent en moyenne 27 produits et les hommes 12". C’est la raison pour laquelle il y a tellement de produits, à l’instar des BB crèmes et des masques en cellulose, ou de routines de soins (comme le double nettoyage de la peau) qui sont originaires de Corée du Sud. Aujourd’hui, le skincare coréen est devenu à ce point populaire que certains sites y sont carrément dédiés : c’est le cas de Yesstyle et Stylevana.

8 marques de beauté coréennes à connaître (et à tester)

Erborian

Alliant la technologie coréenne aux herbes médicinales ancestrales et particulièrement efficaces contre tout type d’imperfections (la centella asiatica en tête), Erborian est probablement la marque de skincare coréenne la plus populaire. Née en 2007 de l’imaginaire de Hojung Lee et Katalin Berenyi, Erborian fait la part belle à des huiles naturelles et végétales.
Les produits phares ? Les BB et CC crèmes qui offrent toutes deux une peau plus nette, des imperfections atténuées et un teint qui s’améliore jour après jour.

LANEIGE

L’une des marques de beauté préférées des adolescentes doit surtout son succès à ses masques de nuit pour les lèvres déclinés dans des parfums tous plus irrésistibles les uns que les autres (bonbon ourson, mangue, vanille, pastèque, caramel-pomme, ou à l’occasion des fêtes de fin d’année, sucre d’orge et latte lait de poule). Des senteurs gourmandes et des packagings pop : il n’en faut pas plus pour mettre la sphère TikTok en émoi !
Les produits phares ? Les incontournables masques de nuit qui nourrissent profondément les lèvres et soignent les gerçures ainsi que les crèmes hydratantes pour le visage enrichies en acide hyaluronique et existant en 3 textures (légère, normale et riche) à choisir en fonction de son type de peau.

Dr. Jart+

Lancée en 2004, la marque a dès cette période révolutionné le marché des soins anti-imperfections, notamment grâce à sa gamme “Cicapair”, enrichie en herbe du tigre, qui neutralise les petites rougeurs et apaise les peux confrontées à la pollution, au stress, au manque d’hydratation…
Les produits phares ? La traitement correcteur de couleurs Cicapair dédié aux peaux sensibles et le “Rubber Mask”, un masque en cellulose à usage unique infusé d’acide hyaluronique pour repulper et illuminer la peau.

Yepoda

Plus récente mais aussi populaire que les marques précédemment citées, Yepoda a été lancée en 2020 dans le but de rendre la beauté coréenne accessible en Europe : “À chaque fois que l'on rendait visite à la famille de Sander Joonyoung (ndlr. : co-fondateur de la marque) en Corée, nos proches nous demandaient de rapporter des produits K-Beauty en Europe”, explique la seconde co-fondatrice de Yepoda, Veronika. Le tout, sans pour autant faire de compromis sur les formules, toutes clean dans un souci de durabilité.
Les produits phares ? Les patchs décongestionnants The Depuff Eyespresso, dont le combo d’actifs caféine-thé vert fait des merveilles sur les cernes et les poches ou encore le duo de double nettoyage The Clearing Duo, pour obtenir un teint bien net et propre.

CosrX

Si on devait résumer le crédo de la marque en une expression, ce serait forcément “less is more”, tant les formules CosrX se veulent simples, avec un minimum d’ingrédients. Le trio de tête ? La mucine d’escargot (aux propriétés régénératrices et hydratantes), la centella asiatica, surtout connue pour apaiser les peaux sensibles et les céramides, qui permettent à la barrière cutanée de mieux se défendre contre les agressions extérieures.
Les produits phares ? La crème tout-en-un à l’escargot, qui connaît un véritable gain de popularité sur TikTok et le gel nettoyant Good Morning, pour un teint bien frais au petit matin.

Beauty of Joseon

Reconnaissable à ses packagings volontairement très épurés, Beauty of Joseon est surtout connue pour sa crème solaire, qui apparaît en première position des suggestions lorsque l’on tape le nom de la marque dans un moteur de recherche. L’histoire de cette marque est assez symbolique : son nom est directement inspiré de la dynastie Joseson, très populaire en Corée, notamment pour ses rituels de beauté transmis à travers les générations. Le résultat ? Des compositions enrichies en ingrédients traditionnels coréens, comme le ginseng, le riz fermenté, le miel ou encore l’huile de camélia.
Les produits phares ? La crème solaire Relief Sun Rice, dont la texture, similaire à celle d’une crème hydratante, lui permet d’être appliquée tout au long de l’année, sous du maquillage. Mais aussi : le sérum au propolis et à la niacinamide, au glow imparable.

Belif

S’inspirant de la tradition herboriste du 19ème siècle et l’innovation de pointe des soins coréens, Belif ("Believe in truth") propose des formules pures, boostées par des méthodes traditionnelles d’extraction de plantes.
Les produits phares ? La crème Aqua Bomb, qui comme son nom l’indique est particulièrement adaptée aux peaux sèches, sensibles à la déshydratation et le sérum à la vitamine C, qui illumine instantanément le teint.

Innisfree

Fondée en 2000, le nom de la marque est une combinaison des mots “île” et “pureté”. Soit un hommage direct au lieu où est née la marque : l’île de Jeju en Corée du Sud. C’est là que son fondateur Suh Sunghwan imagine des produits de beauté formulés à partir d’ingrédients purs, comme l’huile de camélia. Une promesse ? Des compositions qui renferment en moyenne jusqu’à 80% d’ingrédients d’origine naturelle.
Les produits phares ? Le sérum hydratant pour une peau bien glowy et le sérum à la vitamine C, aux propriétés antioxydantes.

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